El 31 de desembre, TV3 va trencar amb dècades de tradició. En lloc de cava, els presentadors van brindar amb cervesa Estrella Damm. La reacció va ser immediata. Les dotze Denominacions d'Origen catalanes, Corpinnat i Unió de Pagesos van protestar formalment. El conseller de Salut, Manel Balcells, va criticar que es promogués alcohol en un programa familiar. El CAC va rebre queixes.
Tres setmanes després, a la comissió de control del Parlament, la presidenta Rosa Romà i el director Sigfrid Gras van revelar la xifra clau: el patrocini de Damm multiplicava per vuit els ingressos que oferia el sector del cava.
La carta de disculpes enviada al sector vitivinícola concreta el motiu de l'acord: Damm celebra el seu 150è aniversari el 2026 i va demanar expressament fer el brindis. La CCMA hi va accedir per «excepcionalitat» i per tractar-se d'una «empresa amb seu a Catalunya que també afavoreix l'economia del territori».
Compromís de no repetició
A la carta, Romà reconeix que, malgrat la legalitat i l'èxit econòmic, l'operació «no va ser coherent amb els valors de servei públic». El text inclou un compromís explícit: «És un fet excepcional que no tindrà rèplica en els anys vinents». El Cap d'Any 2026-2027 tornarà a tenir vi escumós català.
La missiva defineix Catalunya com un «país d'una tradició vitivinícola profundament arrelada i amb un pes cultural i econòmic indiscutible» i recorda que TV3 i Catalunya Ràdio mantenen un «compromís inequívoc» amb el sector a través de continguts i programes especialitzats.
El sector demana més presència a la graella
La DO Penedès i Unió de Pagesos consideren que la carta és un pas endavant però insuficient. Recorden que el sector vitivinícola català ve de patir anys de sequera especialment dura i demanen que la reparació vagi més enllà de les paraules, amb més presència del producte de proximitat a la programació habitual de la cadena.
El sector havia enviat prèviament una queixa formal al president de la Generalitat i a la mateixa Corporació, on qualificaven la decisió de «manca de sensibilitat» cap a un sector estratègic del país.
El context financer de la CCMA
La decisió s'emmarca en un context de necessitat de finançament per a la CCMA. Segons van explicar Romà i Gras a la comissió de control del Parlament el passat 16 de gener, els ingressos per patrocini són necessaris per finançar produccions de gran format i mantenir la competitivitat de la plataforma 3Cat.
